Fee
Compenso forfettario dato dall'utente all'agenzia o al consulente pubblicitario. È in alternativa alla commissione d'agenzia, che invece viene calcolata in termini percentuali sullo stanziamento promo-pubblicitario.

Feedback
L'informazione di ritorno dopo una determinata azione di marketing (pubblicitaria, promozionale, di ricerca).

Fidelity programs
Programmi di fidelizzazione dei clienti; rientrano in questa categoria alcune attività promozionali come le tessere fedeltà, le collezioni, le raccolte punti.

Finished lay-out
Rappresentazione finale della proposta approvata, completa di testi, materiale illustrativo ecc.

Flash mob
Gruppo di persone che si riunisce all'improvviso in uno spazio pubblico, mette in pratica un'azione insolita generalmente per un breve periodo di tempo per poi successivamente disperdersi. Il raduno viene generalmente organizzato attraverso comunicazioni via internet o tramite telefoni cellulari. In molti casi, le regole dell'azione vengono illustrate ai partecipanti pochi minuti prima che l'azione abbia luogo.

Floor Graphic
Adesivo da terra

Flyer
Opuscolo informativo pieghevole, usato solitamente nelle azioni promozionali di mailing.

Focus Group
Sistema di rilevamento opinioni che consiste nel formare un gruppo rappresentativo di persone, nel sottoporle a un certo messaggio e nel farle conversare fra di loro per osservare come reagiscono al messaggio.

Folder
Opuscolo pieghevole atto a contenere materiale cartaceo illustrativo.

Follow-on
Parte successiva di una campagna pubblicitaria che completa le fasi precedenti.

Follow-up
Seguito di una campagna pubblicitaria che mette in evidenza nuovi aspetti della comunicazione rafforzandola. Può essere usato per qualsiasi azione di marketing che ne rafforza una precedente.

Format
Stereotipo di messaggio. La tipologia è ampia: dal format aziendale (che permette di attribuire il messaggio ad un'azienda determinata) al format testimonial (che si avvale della dichiarazione di un personaggio) ecc.

Forum
Gruppi di discussione che si formano intorno a specifici argomenti. Questi fruiscono di diverse tipologie di software che permettono la condivisione dell’archivio storico dei messaggi inviati e l’invio di nuovi contributi.

Franchising
Sistema distributivo in cui il titolare di un marchio (franchisor), trasferisce il proprio know how commerciale, il marchio e i prodotti ad un intermediario commerciale (franchisee).

Free lancer
Professionista pubblicitario che collabora con l'agenzia o direttamente con il cliente senza continuità e di volta in volta con compiti ben precisi.

Free sample
Campione offerto gratuitamente al consumatore per pubblicizzare il prodotto

Free Standing Inserts
Inserti allegati ai quotidiani domenicali, carichi di coupon e buoni sconto.

Free trial
Prova gratuita. Offerta che prevede la possibilità di richiedere il prodotto in prova prima di perfezionare l'acquisto o di restituirlo.

Free with pack premium
Promozione che prevede l'inserimento, nella confezione di un prodotto, del premio offerto al consumatore. Anche: In-pack-gift

Freebie
Prodotto o servizio consegnato come omaggio gratuito.

Fulfillment
Attività relativa all'evasione di richieste e ordini scaturiti da un'iniziativa commerciale e promozionale.