Radio store
Nastri pre-registrati con trasmissioni radio e spot, gestiti dalla catena distributiva a fini commerciali e promozionali.

Reach
Utenti unici che hanno visitato un sito in un arco di tempo predefinito. Viene espresso in percentuale sull'universo della categoria demografica. E' anche detta "utenza non duplicata".

Reason why
Argomento di vendita, la ragione per cui un prodotto offre un certo beneficio.

Recall (Ricordo)
Indice del successo di una campagna pubblicitaria a distanza di tempo.

Redazionale
Breve articolo redatto in tono giornalistico per parlare di un certo prodotto trattandolo come se fosse una notizia o una novità.

Redemption
Risultato in termini assoluti o percentuali di un'operazione promozionale o di vendita. In termini percentuali è il rapporto tra il numero di risposte ottenute e il numero totale di contatti presi in considerazione per una determinata iniziativa di marketing. In un'azione di direct marketing è il rapporto fra il numero di risposte e il numero dei messaggi inviati.

Reintermediazione
La modifica o il rinnovamento delle relazioni tradizionali tra compratori e venditori attraverso l’utilizzo di Internet e di applicazioni web-based.

Reminder
Letteralmente promemoria, ma anche azione con funzione di richiamo. Vedi anche PPM.

Rendiresto
Tappetino personalizzato usato dai commercianti per versare il resto, impiegato per veicolare messaggi promzionali.

Request
Richiesta di connessione a un sito da parte dell'utente al server che permette di trasferire interamente il contenuto della pagina. La richiesta non comprende errori registrati dal server o dall'utente. Non sempre indica il numero reale di richieste avvenute, poiché alcune di esse posso venir intercettate preventivamente da un server proxy (server - fotocopia) che ha il compito di alleggerire il traffico in arrivo su un sito.

Research
In un centro media, è il reparto che analizza i mercati e seleziona i mezzi ed i veicoli che sono in grado di raggiungere i target prefissati

RFP (Request For Proposal)
Nelle aste elettroniche e nei marketplace indica la possibilità, per il venditore, di proporre un'offerta per prodotti e servizi non descrivibili a catalogo oppure non standardizzabili.

RFQ (Request For Quotation)
Il corrispettivo della Request for Proposal; nelle aste elettroniche e nei marketplace è la possibilità per l'acquirente di chiedere a più fornitori la quotazione di un prodotto o di un servizio che non sia già compreso in un catalogo elettronico e che abbia caratteristiche specifiche e poco standardizzabili.

Rich media
Espressione usata per indicare forme di pubblicità on line o produzioni web che ricorrono a elementi multimediali e ad alto tasso di interattività, in antitesi rispetto ai banner statici; racchiudono maggiore creatività e, in tal senso, possono essere più efficaci.

RON (Run of Network)
Prevede la vendita, con posizione non garantita, di un numero predefinito di spazi pubblicitari all'interno di un network di siti web.

ROS (Run of Site)
Prevede la vendita, con posizione non garantita, di un numero predefinito di spazi pubblicitari all'interno delle pagine di uno specifico sito web.

Rotazione generica
La “rotazione generica” si ha quando un banner viene visualizzato su tutte le aree di un determinato sito.

Roter
Supporto promozionale girevole, contenente il messaggio promozionale.

Rough
Versione iniziale, approssimativa, del layout, che fornisce una visione di massima dell'impostazione e degli ingombri delle varie parti dell'annuncio pubblicitario stampa