Valore percepito
Corrisponde al valore che il pubblico attribuisce al promotion benefit per effetto della comunicazione promozionale.

Valore reale
Valore monetario pagato dall'azienda promotrice per offrire quel determinato vantaggio. Costo economico della campagna promozionale.

Vantaggio competitivo
Vantaggio che un'azienda, una marca o un prodotto vanta nei confronti dei concorrenti diretti.

Vendor
Fornitore specializzato

Viaggio incentive
Il viaggio incentive è un viaggio speciale che unisce ai significati romantici e quasi innati del viaggio contenuti opportunistici aziendali di premiazione e gratificazione

Video banner
Banner che prevede l'utilizzo di file video e streaming video.

Viral Marketing
Il termine «viral marketing» fu inventato da Steve Jurvetson nel 1997. Esistono più di 30 sinonimi, i più interessanti sono cascading style marketing, centrifugal marketing, exponential marketing, propagation marketing, self-perpetuation marketing, self-propogation marketing, wildfire marketing. Questa strategia di vendita sfrutta tecniche che inducono i siti Internet e i loro utenti a trasferire comunicazioni di tipo promozionale ad altri navigatori (spesso in maniera involontaria), facendo crescere in modo esponenziale la visibilità del messaggio e i suoi effetti. Il viral marketing incoraggia lo scambio d’informazioni circa l’uso di prodotti e servizi, creando cioè messaggi «infestati» da concetti, frasi, link, firme elettroniche, immagini che vengono assorbiti e utilizzati facilmente dai destinatari che replicano, dopo poco tempo, i comportamenti del mittente. Fondamentalmente si tratta di un meccanismo che innesca l'auto-propagazione spontanea di un prodotto o di un brand. Strumenti ideali per generare viral marketing sono ad esempio: mailing list, programmi di affiliazione, cartoline virtuali, calendari, pagine Web personali, tutte le killer application che ospitano messaggi pubblicitari, le free e-mail, i tool per la comunicazione, i periodi di prova dei software (che inducono alla diffusione di crack e password molto spesso non contrastata dagli stessi produttori).

Visual
Parte visiva di un annuncio promozionale/pubblicitario.