Cosa sono i concorsi a premi rush & win
I concorsi a premi rush & win (“corri e vinci”) sono iniziative di marketing coinvolgenti in cui l’attribuzione dei premi dipende dall’abilità o dalla capacità dei concorrenti di adempiere per primi alle condizioni stabilite dal regolamento.
Un esempio è il concorso a premi organizzato da VERATOUR in collaborazione con Radio Italia, il cui spot era riassumibile così:
Ascolta Radio Italia e quando lo speaker ti invita a mandare l’SMS, gioca subito: il primo ascoltatore che invierà l’SMS corretto si aggiudicherà una vacanza in uno dei meravigliosi VERACLUB.
Un altro esempio è il social contest #fotoallevele, un rush & win realizzato per il Complesso Commerciale LE VELE di Desenzano del Garda che premiava i clienti più̀ veloci a compiere tutte queste missioni
- scattarsi un selfie nella galleria appena rinnovata del centro
- postare la foto sul proprio profilo Facebook o Instagram
- inserire nel testo del post l’hashtag ufficiale del concorso a premi#fotoallevele e menzionare il Centro;
- chiedere ai propri amici di mettere il Like al selfie pubblicato;
- correre alla postazione hostess in galleria e mostrare il posto sul proprio smartphone con almeno 10 like.
I punti di forza dei concorsi a premi rush & win
- Coinvolgimento immediato: la corsa verso il premio aggiunge un’emozione immediata, spingendo i partecipanti a competere con velocità e abilità
- maggiore partecipazione: gli utenti sono incentivati a partecipare rapidamente, generando un aumento dell’interazione e dell’entusiasmo
- memorabilità: la sensazione di vincere velocemente crea un impatto duraturo nella mente dei partecipanti, associando il brand a un’esperienza eccitante
Come si organizza un concorso a premi rush & win secondo la normativa italiana
La normativa italiana impone regole particolari ai concorsi a premi rush & win al fine di tutelare i consumatori e garantire parità di trattamento a tutti i partecipanti. Le regole da seguire per realizzare un concorso rush & win sono le seguenti:
1. Modalità di assegnazione oggettive
Le modalità di assegnazione dei premi devono essere oggettivamente riscontrabili.
2. Premi ulteriori
I concorrenti che non risultano vincitori devono poter partecipare al sorteggio di premi ulteriori:
- i premi messi in palio nell’estrazione possono essere di natura e valore diversi da quelli in palio nella fase rush;
- a questa estrazione possono partecipare anche i vincitori della fase rush, purché sia specificato nel Regolamento.
3. Verbalizzazione ed assegnazione dei premi
Il notaio o funzionario camerale interviene sia per la verbalizzazione delle vincite della fase “rush & win” sia per l’estrazione finale e, qualora lo ritenesse opportuno, può richiedere alla società promotrice di provare le modalità di assegnazione. Ne consegue che i premi maturano in capo a tutti i concorrenti-vincitori solo al momento della verbalizzazione, e solo dopo di essa potranno essere notificati e consegnati.
Non è considerata rush & win la meccanica secondo la quale coloro che adempiono per primi vengono solo ammessi a partecipare al concorso che, conseguentemente, sarà limitato ad un numero specifico di concorrenti.
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