QUBEER S.r.l., realtà emergente e dinamica nel settore delle craft beer, ha deciso di dare maggiore visibilità alla propria lattina da 33 cl Pastry IPA attraverso il lancio del concorso a premi “Bevi Qubeer e Vinci”.
L’iniziativa è stata concepita per stimolare direttamente l’acquisto del prodotto, offrendo un incentivo immediato ai consumatori e al tempo stesso rafforzando il rapporto di fidelizzazione con chi sceglie il marchio nel lungo periodo.
La formula di partecipazione, basata su una modalità di gioco semplice, intuitiva e coinvolgente, ha permesso di premiare sia l’interazione istantanea dei partecipanti sia la loro costanza, generando entusiasmo intorno al brand e valorizzando la nuova proposta all’interno del mercato delle birre artigianali.
La partecipazione al concorso è avvenuta online tramite inserimento di un codice univoco posizionato sotto l’etichetta scratch off
Per accedere al concorso, i consumatori dovevano acquistare una lattina QUBEER Pastry IPA da 33 cl, dotata di un’etichetta con area grattabile (scratch off) contenente un codice univoco. Inserendo questo codice sul sito dedicato www.qubeer.com/concorso, previa registrazione, l’utente veniva ammesso al sistema di assegnazione istantanea delle vincite.
Due le modalità previste:
- Instant win, con assegnazione automatica di 20 buoni carburante digitali da 50 euro ciascuno;
- Estrazione finale, riservata a chi non ha vinto nella fase instant win, con in palio 1 buono carburante da 200 euro e l’eventuale recupero dei premi non assegnati o non convalidati nella prima fase.
La meccanica ha permesso una gestione completamente automatizzata dell’esperienza utente, favorendo immediatezza e trasparenza.
Max Marketing ha gestito per conto di QUBEER S.r.l. tutte le pratiche concorsuali garantendo legalità, efficienza e tracciabilità
Il promotore QUBEER S.r.l. ha affidato a noi di Max Marketing S.r.l. tutte le attività amministrative e legali relative al concorso. Ci siamo occupati di:
- analisi di fattibilità normativa e consulenza strategica: abbiamo valutato la compatibilità dell’iniziativa con la normativa vigente, individuato le criticità e fornito indicazioni operative per strutturare il concorso nel pieno rispetto delle disposizioni di legge;
- definizione della meccanica promozionale più efficace e conforme: grazie al know-how maturato in 20 anni di esperienza e oltre 2.000 campagne realizzate, abbiamo affiancato il promotore nella scelta della formula promozionale più ingaggiante per il target e al tempo stesso conforme agli obblighi normativi;
- stesura del regolamento e comunicazione al MIMIT: abbiamo redatto il regolamento ufficiale del concorso a premi ed comunicazione telematica al Ministero delle Imprese e del Made in Italy, tramite il servizio Prema online;
- estrazione a sorte dei vincitori presso la nostra sede, alla presenza del funzionario camerale incaricato della tutela del consumatore e della fede pubblica, come previsto dal P.R. 430/2001;
- notifica delle vincite e segreteria vincitori;
- chiusura del concorso a premi presso la camera di commercio ed il MIMIT.
Un’iniziativa come “Bevi Qubeer e Vinci” è ideale per PMI del settore food & beverage che vogliono stimolare l’acquisto del prodotto fisico
Il concorso si rivolge perfettamente a brand che lavorano nel largo consumo e nella distribuzione al dettaglio, in particolare a:
- birrifici artigianali e aziende beverage, che vogliono attivare la leva promozionale sul punto vendita;
- produttori alimentari, che cercano strumenti misurabili per incentivare il sell-out del prodotto fisico;
- marchi emergenti, desiderosi di raccogliere dati profilati e generare engagement in ottica CRM.
Grazie alla semplicità di accesso (acquisto + codice) e alla natura digitale della piattaforma, questa tipologia di concorso è facilmente replicabile anche per altri settori con un prodotto packaging-based.
Il concorso ha permesso a QUBEER S.r.l. di rafforzare la brand awareness, raccogliere lead e incentivare le vendite in modo strutturato
“Bevi Qubeer e Vinci” ha garantito risultati tangibili a QUBEER S.r.l., grazie a una strategia promozionale basata su obiettivi chiari:
- incremento della rotazione di prodotto, legando l’acquisto alla possibilità di vincere premi concreti;
- raccolta di contatti qualificati, con dati completi e verificati (maggiorenni, residenza valida);
- costruzione di una relazione diretta con il cliente finale, via email e sito dedicato;
- presidio normativo, con gestione tracciabile e trasparente di tutto il ciclo del concorso.
La presenza di premi con valore reale, la comunicazione chiara e la struttura tecnica affidabile hanno reso il concorso uno strumento altamente efficace per supportare le attività commerciali del brand.
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