Organizzare concorsi a premi? È più facile dirlo che farlo. Poi, l’eccitazione di poter offrire premi appetitosi spesso distoglie dall’aspetto più importante: l’autorizzazione per usare loghi e immagini legati ai premi stessi. Anche se, a prima vista, tale aspetto può sembrare trascurabile, può invece diventare un grattacapo legale vero e proprio. Risultato? L’intera iniziativa rischia di non avere il successo sperato. In questo articolo, parleremo di quanto sia importante avere l’autorizzazione, di scelta dei premi e di problematiche legati ai concorsi internazionali.
Concorsi a premi: l’importanza dell’autorizzazione e della pianificazione anticipata
Nei concorsi a premi, ogni dettaglio conta, soprattutto quando entrano in gioco immagini e loghi. Ad esempio: vuoi mettere a disposizione un premio particolare perché sei convinto che possa attrarre una base di partecipanti piuttosto ampia ed entusiasta. Se non hai ottenuto però il consenso del marchio produttore del premio, quello che sembrava un vantaggio potrebbe rapidamente convertirsi in un incubo a livello legislativo. Prima di lanciare il tuo concorso, quindi, assicurati di avere il lasciapassare per l’utilizzo del prodotto, della sua immagine e del logo.
Non bastasse questo, potresti anche incappare in uno degli errori più comuni che commettono gli organizzatori di concorsi, ossia considerare le autorizzazioni come questioni di poco conto. Non è affatto così. Ottenere i permessi da parte dei brand richiede cautela e pianificazione certosina. Esistono marchi spesso restii a concedere l’uso delle loro immagini. Il motivo? Evitare di essere associati a qualsiasi cosa per evitare che la propria immagine pubblica possa essere potenzialmente intaccata. Giocare d’anticipo, quindi, è essenziale per evitare poi problemi di vario tipo, garantendo che la promozione si svolga come programmato. Andiamo adesso a vedere come scegliere i premi.
Al di là del budget: scegliere i premi
Malgrado il budget giochi un ruolo primario nella scelta dei premi, devi valutare anche altri fattori. Le aziende possono opporsi all’uso come premi dei loro prodotti per ragioni che vanno dalla mancata coerenza con la loro strategia di branding a preoccupazioni di natura pubblicitaria. Qui, la normativa sui concorsi a premi diventa un interessante parametro di riferimento per capire quali restrizioni possano esistere.
Altro elemento che dovresti considerare è la presenza di eventuali accordi di esclusiva. Alcuni brand possono aver sottoscritto dei contratti che li legano a determinati partner, impedendo di fatto l’uso dei loro prodotti in concorsi organizzati da aziende terze. Di fronte a vincoli del genere, ti consigliamo di verificare se esistono degli accordi commerciali, evitando così sorprese poco gradite prima di lanciare il concorso. Se vuoi, invece, organizzare un concorso internazionale? Ecco cosa devi fare.
Problematiche nei concorsi internazionali
Vuoi organizzare un concorso che varchi i confini nazionali? Sappi che le problematiche sono maggiori. Le normative sui concorsi a premi online variano da Paese a Paese, e ciò che si può fare in uno potrebbe essere consentito in un altro. Quindi, devi ottenere tutte le autorizzazioni specifiche per ogni mercato, che devono anche essere conformi alle regolamentazioni locali per evitare problemi con la legge.
