Quando marketing territoriale e sport si alleano, i risultati non tardano ad arrivare.
Il concorso a premi “Sbamm! Raccogli la sfida, porta a casa un monopattino”, promosso da IES SOLARE S.r.l., ha unito energia, sostenibilità e basket per generare nuove sottoscrizioni Edison nella provincia di Livorno. Coinvolgendo la squadra Pielle Livorno e sfruttando la forza del “gioco dal vivo”, la promozione ha saputo trasformare l’ingaggio sportivo in azione commerciale concreta, con monopattini elettrici e gift card come leva attrattiva.
Un esempio brillante di concorso a premi “rush and win” ben progettato, perfettamente integrato con eventi locali e costruito per massimizzare l’engagement offline e online.
Scopri come è stata ideata, gestita e portata al successo questa iniziativa vincente — e perché può diventare un format replicabile per aziende del settore energia, retail e sport.
Un rush and win strutturato per massimizzare l’engagement locale
Il concorso a premi si è svolto dal 3 febbraio al 30 giugno 2025, con la possibilità di registrarsi online attraverso il sito ufficiale di Pielle Livorno. Il concorso ha coinvolto esclusivamente la provincia di Livorno, che abbiano sottoscritto un nuovo contratto Edison presso i punti vendita di proprietà di IES SOLARE S.r.l.
Elemento centrale della meccanica è stato il “gioco di abilità” dal vivo: durante quattro partite casalinghe della Pielle Livorno, i nuovi clienti Edison potevano tentare un tiro da metà campo. Il primo partecipante a fare canestro si aggiudicava immediatamente un monopattino elettrico.
Le date degli eventi sportivi con gioco annesso sono state:
- 19 febbraio 2025;
- 15 marzo 2025;
- 6 aprile 2025;
- 12 gennaio 2026 1ª giornata Playoff.
In caso di assenza di vincite durante il tiro, si è proceduto con un’estrazione a sorte tra i nuovi clienti registrati.
Premi tangibili e desiderabili per sostenere la motivazione all’iscrizione
Il concorso questi premi:
- 4 monopattini elettrici pieghevoli mod. SPILLO XL;
- 1 gift card Amazon da € 10,00.
I premi sono stati assegnati sia tramite il tiro in campo sia mediante sorteggio tra i clienti registrati. La possibilità di partecipare più volte ai giochi, purché non si fosse già ottenuto un premio, ha incentivato un ritorno attivo degli utenti.
Inoltre, al termine dell’ultimo evento, è stata prevista un’estrazione speciale per assegnare la gift card tra tutti i partecipanti che non avevano ricevuto alcun premio, rafforzando il senso di equità e completando l’esperienza utente.
La gestione efficace e trasparente dell’assegnazione delle vincite ha richiesto un coordinamento esperto.
Il ruolo di Max Marketing: regolarità, visibilità e sicurezza operativa
In qualità di società delegata, Max Marketing S.r.l. ha curato tutte le pratiche amministrative connesse al concorso. Il nostro intervento ha garantito:
- analisi di fattibilità normativa e consulenza strategica: abbiamo valutato la compatibilità dell’iniziativa con la normativa vigente, individuato le criticità e fornito indicazioni operative per strutturare il concorso nel pieno rispetto delle disposizioni di legge;
- definizione della meccanica promozionale più efficace e conforme: grazie al know-how maturato in 20 anni di esperienza e oltre 2.000 campagne realizzate, abbiamo affiancato il promotore nella scelta della formula promozionale più ingaggiante per il target e al tempo stesso conforme agli obblighi normativi
- stesura del regolamento e comunicazione al MIMIT: abbiamo redatto il regolamento ufficiale del concorso a premi ed comunicazione telematica al Ministero delle Imprese e del Made in Italy, tramite il servizio Prema online
- gestione dei premi non assegnati, con destinazione dei residui a una ONLUS in conformità al D.P.R. 430/2001;
- coordinamento della fase di chiusura del concorso, con raccolta della documentazione e verbalizzazione finale e trasmissione del modello PremaCO2 al MIMIT.
Abbiamo contribuito a trasformare un’idea promozionale in un’iniziativa strutturata, legale, coinvolgente e centrata sugli obiettivi di IES SOLARE S.r.l., con un impatto diretto sulla generazione di nuovi contratti Edison e la fidelizzazione degli utenti.
Un modello replicabile per aziende attive nel settore energia, retail e sport
Il concorso “Sbamm! Raccogli la sfida, porta a casa un monopattino” ha dimostrato come un’iniziativa premiale, costruita intorno a un evento sportivo territoriale, possa diventare un vero acceleratore commerciale. Questo format è replicabile da:
- fornitori di energia, gas e soluzioni green;
- brand retail con punti vendita fisici;
- associazioni sportive alla ricerca di sinergie con sponsor commerciali.
Le aziende che desiderano aumentare le conversioni sul territorio, rafforzare la relazione con il cliente e generare partecipazione attiva possono trarre ispirazione da questa iniziativa.
L’elemento vincente è l’integrazione tra:
- promozione commerciale;
- contesto sportivo locale;
- premialità attrattiva e coinvolgente;
- piattaforma digitale di registrazione e selezione automatica dei partecipanti.
Per ogni azienda interessata a sviluppare un concorso a premio simile, noi di Max Marketing siamo pronti ad affiancarvi con strumenti su misura, supporto operativo e competenze normative specifiche.
