Nel panorama attuale, i social non sono più solo canali di comunicazione: sono spazi in cui le persone vivono, raccontano e condividono le proprie passioni.
Da questa consapevolezza nasce “Senti la passione dal vivo”, il concorso a premi promosso da Eurobet e sviluppato con il supporto di Max Marketing, pensato per trasformare Instagram in un vero e proprio motore di engagement.
L’obiettivo non era semplicemente generare visibilità, ma attivare una community, stimolare la produzione di contenuti autentici e rafforzare il legame emotivo tra brand e utenti.
Il social contest come leva strategica
Il progetto è stato costruito come un social contest multi-wave, articolato in più momenti distinti, ciascuno con una propria dinamica e un proprio obiettivo.
Non una singola iniziativa, ma un percorso strutturato nel tempo, capace di:
- mantenere alta l’attenzione degli utenti
- stimolare interazioni ripetute
- generare contenuti organici e spontanei
Instagram è diventato il fulcro dell’intera attivazione, con meccaniche studiate per favorire la partecipazione attiva e la condivisione.
Come funziona il concorso
La struttura del concorso si sviluppa in quattro wave, ciascuna con una modalità di partecipazione differente:
Wave 1 – Engagement diretto
Gli utenti sono chiamati a interagire direttamente con il profilo ufficiale, commentando un post dedicato e condividendo la propria opinione.
Una meccanica semplice ma efficace, pensata per:
- aumentare le interazioni
- stimolare conversazioni
- attivare immediatamente la community
Wave 2, 3 e 4 – User Generated Content
Il cuore del progetto si sviluppa nelle fasi successive, dove il contest evolve in un vero UGC contest (User Generated Content).
Gli utenti diventano protagonisti, pubblicando contenuti originali sul proprio profilo Instagram:
- momenti vissuti durante le partite
- emozioni da tifosi
- ricordi legati alla propria squadra
Ogni contenuto diventa un touchpoint di comunicazione, amplificando la visibilità del brand in modo autentico e naturale.
Un’esperienza social completa
Per garantire coerenza e tracciabilità, la partecipazione è stata strutturata con elementi chiave:
- utilizzo di hashtag ufficiali
- menzione di altri utenti per ampliare la reach
- profili pubblici per massimizzare la visibilità
Un sistema che ha permesso di trasformare ogni partecipante in un vero e proprio ambassador del brand.
Premi rilevanti, esperienza reale
Il concorso ha messo in palio premi perfettamente coerenti con il target e il contesto:
- biglietti per partite della AS Roma
- maglie ufficiali
Non semplici premi, ma esperienze ad alto valore emotivo, capaci di rafforzare ulteriormente il coinvolgimento.
Il valore di un social contest ben progettato
“Senti la passione dal vivo” dimostra come un concorso a premi sui social possa diventare molto più di una semplice attività promozionale.
Quando progettato correttamente, un social contest permette di:
- aumentare visibilità e awareness
- generare contenuti autentici
- rafforzare la relazione con la community
- trasformare gli utenti in promotori attivi del brand
Vuoi attivare davvero il tuo pubblico?
Un social contest non è solo “fare engagement”.
È costruire un’esperienza che le persone vogliono vivere e condividere.
👉 Con Max Marketing puoi progettare concorsi social:
- strategici
- conformi alla normativa
- semplici per l’utente
- orientati a risultati concreti
