Il concorso “UBICONTEST” ha rappresentato per Ubitennis un’opportunità concreta per aumentare la retention degli utenti, stimolare l’uso frequente dell’app e rafforzare la connessione tra contenuti editoriali e community. Lanciato in occasione dei principali tornei ATP e Slam, il concorso si è svolto interamente online, con partecipazione tramite l’app ufficiale Ubitennis.
La meccanica si basava su previsioni relative agli esiti delle partite di tennis. Ogni utente poteva esprimere un pronostico sugli incontri, accumulare punti in base all’accuratezza delle previsioni e accedere a vincite settimanali o cumulative. Il montepremi, composto da biglietti per eventi di rilievo (come ATP Finals, Internazionali BNL d’Italia), ha incentivato la partecipazione e la condivisione.
L’iniziativa ha generato:
- aumento delle sessioni giornaliere nell’app;
- maggiore durata media delle visite;
- incremento dell’engagement organico su base quotidiana.
Nel prossimo paragrafo vedremo come UBICONTEST abbia agito anche sul posizionamento competitivo del brand nel panorama editoriale sportivo.
UBICONTEST ha rafforzato la leadership tematica di Ubitennis nel tennis digitale
“UBICONTEST” ha permesso a Ubitennis di consolidare il proprio ruolo di media specializzato nel tennis, trasformando l’app da semplice strumento informativo a piattaforma partecipativa. Gli utenti non si limitavano a leggere notizie, ma interagivano attivamente con i contenuti e con il calendario degli eventi sportivi.
Questa sinergia tra gamification e contenuto editoriale ha favorito una fruizione più immersiva e qualificata:
- ogni pronostico si basava su dati, articoli e analisi presenti sul sito;
- il coinvolgimento era stimolato dalla competenza e coerenza tematica;
- il brand ha guadagnato maggiore visibilità e reputazione sui social.
Il concorso ha rafforzato il posizionamento verticale di Ubitennis, distinguendolo nettamente da portali sportivi generalisti. L’iniziativa ha generato viralità naturale e fidelizzazione del pubblico, rendendo il brand più riconoscibile e autorevole.
Nel prossimo paragrafo vedremo quali settori possono replicare un modello come UBICONTEST per ottenere benefici simili.
Il format è replicabile da media sportivi, app educative e editoria digitale
Il format “UBICONTEST” è applicabile a tutti i brand digitali che vogliono aumentare il tempo di permanenza degli utenti e rafforzare il legame con la propria community. Il successo di questa formula dipende da una combinazione di contenuto verticale, interazione quotidiana e premi di valore percepito.
Le categorie che possono trarne vantaggio sono:
- testate editoriali, per incentivare letture frequenti e ritorni spontanei,
- media sportivi verticali, per arricchire la proposta informativa con elementi ludici,
- piattaforme educative, per premiare la conoscenza con logiche meritocratiche,
- app infotainment e second screen, per coinvolgere l’utente in tempo reale durante eventi live.
Il concorso, se ben strutturato, offre vantaggi misurabili:
- incremento degli accessi giornalieri;
- utenti più attivi e profilati;
- maggiore viralità grazie alla condivisione dei risultati.
Nel paragrafo seguente spiegheremo come Max Marketing abbia garantito la riuscita del concorso attraverso una gestione tecnica e legale completa.
UBICONTEST è stato possibile grazie alla consulenza operativa e normativa di Max Marketing
La realizzazione del concorso “UBICONTEST” è stata affidata a Max Marketing, che ha curato ogni aspetto tecnico, normativo e organizzativo dell’iniziativa. La nostra consulenza ha permesso a Ubitennis di concentrarsi sui contenuti e sulla community, lasciando a noi la gestione del concorso in tutte le sue fasi.
Le attività gestite dal nostro team:
- redazione del regolamento secondo il DPR 430/2001;
- deposito presso il MIMIT e pratiche ministeriali collegate;
- gestione della classifica punti e validazione vincite;
- selezione e assegnazione dei premi;
- coperture fideiussorie e assicurative.
Grazie al nostro supporto, Ubitennis ha potuto svolgere il concorso con piena conformità normativa e senza rischi legali o operativi. Iniziative complesse come “UBICONTEST”, se gestite internamente, possono facilmente incorrere in errori formali, inefficienze o sanzioni.
Sempre più aziende ci scelgono per trasformare le proprie piattaforme digitali in esperienze interattive capaci di fidelizzare, profilare e attivare gli utenti.
