In Max Marketing siamo convinti di una cosa: i concorsi a premi più efficaci non sono quelli in cui si aspetta passivamente un’estrazione, ma quelli capaci di trasformare un momento di svago in un’esperienza interattiva, capace di fidelizzare il pubblico e far battere il cuore per il brand.
L’ultimo esempio? “Vinci l’Estate”, il nuovo concorso che abbiamo sviluppato per Athesis S.p.A. in collaborazione con Gazzetta di Mantova S.r.l., pensato per accendere l’estate dei lettori (cartacei e digitali) delle testate del gruppo.
L’obiettivo del cliente era chiaro, aumentare l’interazione con i contenuti editoriali e premiare la costanza dei lettori più fedeli. Ecco come abbiamo tradotto questa esigenza in una strategia vincente.
La meccanica: un mix di intuito, costanza e gamification
Il concorso, attivo dal 1° giugno al 30 agosto 2026 nelle province di Verona, Vicenza, Brescia e Mantova, si basa su una dinamica semplice ma altamente fidelizzante:
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Ogni giorno, nella pagina dei giochi del quotidiano, i lettori trovano un cruciverba da risolvere.
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Risolvendo il gioco si individua una lettera evidenziata.
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Giorno dopo giorno, le lettere raccolte formano la soluzione finale della settimana.
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Registrarsi sul sito dedicato e inviare la risposta per entrare in gioco.
Questa formula trasforma la lettura del giornale in un appuntamento fisso, dove l’attenzione del lettore viene premiata ogni singola settimana.
Premi ricorrenti e una “Super Estrazione” per mantenere alto l’ingaggio
Per mantenere la community attiva durante tutte le 13 settimane del concorso, abbiamo strutturato una doppia dinamica di vincita:
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Estrazioni settimanali: premi dedicati per ogni testata, per dare gratificazione immediata e costante.
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Grande estrazione finale: un “super premio” accessibile a chiunque abbia partecipato correttamente ad almeno tre settimane di gioco. Questa meccanica stimola la continuità, evitando che gli utenti abbandonino il concorso dopo le prime settimane.
Il valore dei concorsi editoriali (e non solo)
Progetti come “Vinci l’Estate” dimostrano la potenza della gamification. Un concorso a premi ben strutturato non è solo un modo per regalare qualcosa, ma uno strumento di marketing strategico per:
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Aumentare il coinvolgimento del pubblico.
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Incentivare la ricorrenza d’acquisto o di visita.
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Rafforzare la relazione di fiducia tra brand e consumatore.
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Creare una community attiva e profilata.
Il tocco di Max Marketing: dalla burocrazia al successo
Dietro un grande concorso c’è sempre una macchina organizzativa impeccabile. Come Max Marketing, abbiamo affiancato il Gruppo Athesis in ogni singola fase: dalla consulenza strategica alla gestione amministrativa delle estrazioni, garantendo la totale conformità al DPR 430/2001.
Il nostro obiettivo? Lasciare al cliente solo il bello dell’iniziativa, azzerando i rischi burocratici e assicurando ai partecipanti un’esperienza di gioco fluida, trasparente e sicura.
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Che tu sia un editore, un’azienda di servizi o un brand di consumer goods, possiamo aiutarti a creare una campagna su misura per i tuoi obiettivi.
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