Il concorso a premi “Pasticceria dell’anno 2024/25” ha rappresentato per Athesis S.p.A., uno dei principali gruppi editoriali italiani, un’importante opportunità per rafforzare il proprio legame con il pubblico dei lettori delle testate locali e, al tempo stesso, per valorizzare concretamente l’eccellenza artigianale delle pasticcerie attive nelle province di Verona, Vicenza, Brescia e Mantova. Un’iniziativa di comunicazione territoriale che ha messo in sinergia editoria, imprese locali e consumatori, in un contesto di coinvolgimento autentico e partecipativo.
Grazie a questa operazione, il concorso ha dato vita a una campagna di forte impatto, in grado di unire elementi tradizionali — come l’utilizzo del formato cartaceo — a una dinamica relazionale ben progettata, coinvolgente e facilmente accessibile. Lettori e attività commerciali sono diventati veri protagonisti di un progetto che ha saputo creare valore, favorendo la partecipazione attiva e la visibilità sul territorio.
Come si è svolta la partecipazione: un’iniziativa semplice, cartacea e fortemente radicata al territorio
I lettori dei quotidiani L’Arena, Il Giornale di Vicenza, Bresciaoggi e Gazzetta di Mantova hanno potuto partecipare attraverso un sistema classico ma estremamente efficace: la raccolta e l’invio di tagliandi cartacei pubblicati sui giornali tra il 18 novembre 2024 e il 14 febbraio 2025.
Per partecipare era necessario:
- ritagliare il tagliando dal quotidiano,
- compilarlo con i propri dati e il consenso al trattamento,
- indicare la pasticceria preferita,
- consegnarlo a mano o spedirlo alla redazione di riferimento entro il 21 febbraio2025.
Una meccanica collaudata che ha incentivato sia la lettura continuativa delle testate sia la visibilità delle pasticcerie partecipanti.
Nel prossimo paragrafo vedremo quali premi sono stati messi in palio per lettori e imprese locali.
Premi rilevanti per pubblico e aziende, con un montepremi di 25.600 euro
La struttura premi ha garantito attrattività sia per i lettori che per le pasticcerie candidate.
Il montepremi complessivo ammontava a 25.600 euro, articolato in:
- 8 buoni spesa da 200 euro, utilizzabili nelle pasticcerie votate dai vincitori (2 per ciascuna delle 4 province),
- 4 sfogliatrici Queen Line Q500 manual, del valore unitario di 6.000 euro, assegnate alle pasticcerie più votate di ogni provincia.
L’assegnazione dei premi ai lettori è avvenuta tramite sorteggio tra i tagliandi validi, mentre quella alle pasticcerie è stata determinata dalla classifica a punti (con punteggi differenziati in base all’edizione del tagliando).
Il ruolo operativo di Max Marketing: consulenza e gestione integrale delle pratiche amministrative
Max Marketing è stata incaricata da Athesis S.p.A. come soggetto delegato per la gestione di tutte le attività amministrative legate al concorso.
Le nostre attività hanno incluso:
- stesura e deposito del regolamento ufficiale,
- prestazione della cauzione legale sul montepremi,
- assistenza al cliente per tutta la documentazione,
- supervisione del sorteggio con funzionario camerale,
- gestione dei vincitori,
- consulenza privacy.
Grazie a questa struttura, il concorso si è svolto in modo conforme, fluido e garantito, assicurando trasparenza e regolarità a tutti i partecipanti.
A chi si rivolge un concorso di questo tipo: editori locali, brand con rete territoriale
Il concorso “Pasticceria dell’anno 2024/25” è un modello perfetto per realtà che operano in un contesto locale o regionale, in particolare:
- editori con testate territoriali,
- gruppi della grande distribuzione,
- enti e consorzi di promozione agroalimentare,
- aziende con una rete capillare di punti vendita o rivenditori affiliati.
Questa tipologia di concorso a premi favorisce il coinvolgimento diretto della clientela, rafforza il presidio del territorio e genera contenuti editoriali o promozionali di alto valore.
Un concorso costruito con una logica win-win, dove lettori, esercenti e il brand promotore hanno ottenuto visibilità, valore e riconoscimento.
Per scoprire come progettare e realizzare un concorso a premi efficace, contattaci. Max Marketing ti aiuterà a ideare una meccanica su misura, conforme alla normativa e allineata ai tuoi obiettivi commerciali e di comunicazione.
