“Luglio col bene che ti voglio”: il format estivo che trasforma una giornata in spiaggia in un acquisto in galleria
Cosa succede quando il guerrilla marketing esperienziale incontra il mare di Palermo? Nasce un’idea brillante: coinvolgere i bagnanti con una Polaroid, regalare ricordi istantanei e invitarli in galleria per ottenere sconti esclusivi sulle Gift Card.
Il Centro Commerciale Conca D’Oro ha lanciato una promozione capace di unire territorio, intrattenimento e conversione offline. E i risultati sono strepitosi.
Scopri come funziona la promozione, qual è stato il contributo di Max Marketing e perché questo format può essere replicato anche da outlet, insegne locali e brand stagionali.
“Luglio col bene che ti voglio”: quando il guerrilla marketing esperienziale incontra il cuore dell’estate
La campagna è iniziata il 5 luglio e continuerà fino al 31 luglio 2025, con una pianificazione divisa tra:
- attività in spiaggia nei weekend (sabato e domenica),
- redemption in centro commerciale nei giorni feriali (dal lunedì al venerdì, dalle 10:00 alle 20:00).
Il canale è completamente offline, ma con una forte componente social-friendly, grazie all’utilizzo di foto Polaroid. Questa scelta ha permesso di:
- intercettare il target in momenti di alta ricettività e svago,
- rompere gli schemi delle iniziative indoor, generando attenzione e passaparola.
Un approccio efficace anche per outlet, shopping district e insegne con più punti vendita.
La meccanica dell’iniziativa e il ruolo di Max Marketing
Durante ogni weekend di luglio, animatori incaricati da Conca D’Oro sono presenti in spiaggia a Palermo. Invitano i bagnanti a scattare una foto ricordo con maxi cornici brandizzate: un’attività semplice, gratuita e ad alto valore esperienziale.
A ogni partecipante viene consegnata una foto istantanea in formato Polaroid personalizzata, da conservare.
Dal lunedì al venerdì successivo, la stessa persona potrà recarsi presso l’Infopoint del Centro Commerciale, esibire la propria Polaroid e acquistare:
- una Gift Card da 20 € al prezzo di 15 €,
- oppure Gift Card da importi multipli con uno sconto di 5 € ogni 20 € acquistati.
Il contributo di Max Marketing al progetto
Noi di Max Marketing abbiamo supportato il Centro Commerciale Conca D’Oro con il nostro know how e fornito consulenza normativa. Ci siamo occupati in particolare di:
- analisi di fattibilità normativa e consulenza strategica: abbiamo valutato la compatibilità dell’iniziativa con la normativa vigente e fornito indicazioni operative per strutturare la campagna nel pieno rispetto delle disposizioni di legge;
- stesura del regolamento e autenticazione presso notaio convenzionato.
Chi può replicare questa tipologia di iniziativa
Il format di “Luglio con bene che ti voglio” è facilmente adattabile da:
- centri commerciali, outlet e shopping mall per promuovere Gift Card o prodotti specifici,
- retail stagionali, come moda, accessori, bellezza, sport,
- brand turistici o legati al tempo libero, attivi in contesti balneari o estivi,
- insegne locali che vogliono attrarre traffico da bacini urbani e turistici.
Il mix tra attività in spiaggia, coinvolgimento visivo e incentivo economico immediato offre un elevato ritorno in termini di brand activation.
L’iniziativa sta dimostrando come una promozione mirata, esperienziale e ben progettata possa trasformare il contatto occasionale in un’azione di acquisto concreta, stimolando la fidelizzazione del cliente anche fuori dal contesto digitale.
