Come scegliere il premio del concorso, ossia quello giusto? Questa è la prima domanda che ogni promotore si pone nel momento in cui si accinge a organizzare un evento che lasci il segno. D’altronde, un concorso di successo non può prescindere da questo aspetto se vuoi che abbia successo, soprattutto perché crea grande fascino tra i partecipanti. Di seguito, parleremo di complementarietà tra premio e prodotto, dell’uso intelligente di immagini e loghi di altri, di gradimento da parte dei concorrenti, di qualità e spese di consegna del premio.
Complementarità tra premio e prodotto, uso di immagini e loghi altrui
È fondamentale che il premio sia coerente con il prodotto promozionato. Quando scegli il premio del concorso, deve compattarsi con il valore percepito del prodotto. Ad esempio, un oggetto tradizionale potrebbe spiccare se accompagnato da un premio tecnologico o legato a un brand innovativo. Altro aspetto da non trascurare è la facilità con cui il premio evoca tra i partecipanti appagamento e benessere.
La scelta del premio del concorso non deve assolutamente violare le norme a tutela della proprietà intellettuale previste dal Codice Civile e dal Codice della proprietà industriale. Siccome è più facile di quanto si possa pensare, non basta acquistarli e metterli in palio. È necessario, infatti, ottenere l’autorizzazione all’uso di loghi e immagini del marchio associato al premio. Senza queste autorizzazioni, rischi seriamente di incappare in spiacevoli cause legali. Di seguito affronteremo tre temi: gradimento da parte dei partecipanti, valore e quantità di premi in palio.
Gradimento dei concorrenti, valore e quantità dei premi
I partecipanti sono persone strane: amano vincere, ma sono anche particolarmente esigenti. Basandoci su studi e recensioni, i premi spesso più graditi tendono ad essere le gift card e i voucher perché offrono esperienze più personalizzabili. Al contrario, i premi che richiedono contratti a lungo termine o buoni sconto non sono così tanto popolari. Per contest con vincite istantanee, la quantità dei premi spesso è più importante del loro valore intrinseco.
Non c’è una formula magica per stabilire quanti premi scegliere per un concorso, ma alcune linee guida aiutano. Il consiglio è di adattare la quantità di premi al numero previsto dei partecipanti e alla durata del concorso. In caso di vincite istantanee, la migliore proporzione è un premio ogni 10 concorrenti. In ultimo, vediamo la questione inerente a logica, spese di consegna e problemi connessi alla consegna del premio
Logistica, spese di consegna e problematiche post consegna
Le spese di spedizione possono rivelarsi un salasso. Ecco perché i premi dematerializzati, come le gift card digitali, stanno guadagnando terreno: il loro costo di distribuzione è minimo. Se, tuttavia, la tua scelta ricade su premi fisici, dovresti mettere in conto i costi extra per l’eventuale gestione di oggetti voluminosi o fragili.
Infine, la tua responsabilità non finisce una volta consegnato il premio concorso, che deve essere conforme alle normative e garantito come qualsiasi altro prodotto acquistato. Dovrai, quindi, fornire la garanzia e assicurarti che il prodotto abbia il supporto di una rete di assistenza.
